L'ASSE et hummel vont prolonger leur histoire commune
Depuis le 1er juillet 2022, la marque danoise de sportwear hummel est l'équipementier de l'AS Saint-Étienne. À cette occasion, hummel effectuait son retour sur le marché français en signant un club majeur de l'hexagone pour cinq années, soit jusqu'au 30 juin 2027.
Depuis, la marque aux chevrons a réinvesti le marché français de façon spectaculaire. Après avoir signé les Verts pour en faire sa vitrine, hummel a progressivement étendu son influence en signant avec l'USL Dunkerque, l'US Orléans, Quevilly-Rouen Métropole, FB Bourg-Péronnas, le Racing CF, l'US Concarneau, le Valenciennes FC ou encore les Girondins de Bordeaux. hummel est d'ailleurs l'équipementier le plus représenté au sein de la troisième division française et s'est également beaucoup développé sur le National 2 et le National 3.
La saison prochaine, l'équipementier danois devrait compter au moins un club au sein de la Ligue 1 puisqu'il a signé un contrat avec Le Havre AC. En cas de montée des Verts, hummel s'implantera encore un peu plus fortement au sein de l'élite du football français. Dans sa stratégie de développement sur la France, hummel souhaite conserver son club phare qu'est l'ASSE, qui figure dans le top 8 monde des clubs équipés par la marque.
Selon nos informations, Saint-Étienne et hummel vont bien prolonger leur partenariat, de deux saisons supplémentaires. Les deux entités seront donc liées jusqu'en juin 2029. Du côté de Saint-Étienne, de nombreux équipementiers se sont proposés au cours des derniers mois, afin de récupérer le club, sans formuler une offre à même de supplanter hummel. De son côté, l'équipementier actuel des Verts voulait prolonger le contrat bien au-delà de 2029. Du côté de Kilmer, on ne souhaitait pas repartir sur un nouveau contrat de cinq ans, afin de se donner la possibilité à partir de la saison 2029-2030 de toucher un plus grand équipementier où de profiter de la montée en puissance d'hummel pour revoir à la hausse le contrat.
Depuis le début de cette collaboration, l'ASSE enregistre des records tous les ans en matière de marchandising, que ce soit sur les maillots ou sur des gammes plus spécifiques développées avec l'équipementier.
