L'ASSE a revu sa stratégie commerciale pour le stade !

Stade | Publié le par Tibo | 4 commentaires

Le retour du public à Geoffroy-Guichard s'accompagne non seulement de résultats sportifs plus positifs, mais aussi d'une politique tarifaire et d'une communication plus agressive de l'AS Saint-Étienne.

On se souvient qu'en début de saison, les Magic Fans affichaient (ndlr : voir photo d'illustration) leur mécontentement suite à la mise en place d'un tarif "gala" dans le Kop Nord de 17€ pour la venue du Champion de France en titre. Face à Metz, l'ASSE a proposé un tarif unique de 10€ sur l'ensemble du stade. Pour la venue de Troyes, les supporters présents contre Metz sont récompensés, avec la possibilité de bénéficier de nouveau de ce tarif de 10€. 


Une stratégie expliquée par Arnaud Jaouen, directeur général adjoint en charge du marketing et des revenus, dans les colonnes du Progrès du jour : "C’est une de nos stratégies. Le Covid a mis à mal l’ASSE, ses valeurs de proximité et de partage. On est un club populaire, dans le bon sens du terme. On a eu un début de saison un peu difficile et, aujourd’hui, la guerre en Ukraine et la flambée des prix des matières premières mettent à mal nos sympathisants. On se doit d’avoir une politique tarifaire attractive et populaire.


On avait déjà initié cette politique tarifaire contre Nantes, avec une double tarification : 15 € dans les kops, 10 € partout dans le stade. Ça a très bien marché, donc on a réitéré l’opération contre Metz : tout le stade à 10 €, avec des produits couplés où on fait travailler le musée et le merchandising. Tous les étages du club sont impliqués dans cette stratégie attractive. On est un des clubs de Ligue 1 où l’abonnement est le moins cher, avec différents avantages pour les abonnés. On est dans une opération maintien et on ne va pas y arriver tout seul, on a besoin du 12e homme." 


Une stratégie qui s'avère payante puisque Geoffroy-Guichard accueillera 30 000 spectateurs pour la venue de Troyes. Ils sont déjà 28 000 à avoir pris une place pour la venue de l'Olympique de Marseille. Le club espère afficher guichets fermés pour ce classique du championnat de France !  

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