Dans son édition du jour, Le Progrès se penche sur les secrets des clubs locaux pour attirer les spectateurs. Pour l'ASSE, c'est Matthieu Malkani-Giraud, directeur marketing et développement du club qui s'exprime et qui explique notamment que ce public si singulier dont profite le club est un atout indéniable pour remplir le Chaudron :
"L'ambiance, c'est dans l'ADN d'un match à Geoffroy-Guichard. Elle est extraordinaire, vraiment à part, même sur l'échiquier Européen. Les gens viennent au stade car ils aiment entendre chanter les supporters, voir les tifos. On est un club populaire, donc on se doit de proposer des prix adaptés à l'environnement de Saint-Etienne. On a digitalisé les moyens de paiement. Par exemple, il est possible de payer aux buvettes grâce à une carte qui se recharge à distance. Les gens n'ont plus besoin d'avoir de la monnaie. Des enquêtes sont régulièrement menées, pour être au plus près de leurs attentes. Un jour de match, 5.14% de l'aire urbaine de Saint-Etienne est au stade, c'est un très beau score, le quatrième de France. Cela illustre notre pouvoir d'attraction."
